设计好一个 logo，文字加图形，看着挺完整，于是打包成一件商标提交申请——这是最常见的做法，也是最容易一次性全丢的做法。

组合商标被驳回的概率，高于文字和图形分别申请中的任何一个。原因不玄乎：审查时它是一个整体，但近似判断是逐要素做的。文字近似，整件驳回；图形近似，整件驳回。两个要素各有风险，合在一起，风险是叠起来的。

一、组合商标在审查上就是一个整体

《商标法》第八条规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

“要素的组合”可以作为一件申请——这一点没毛病。问题出在后面的审查环节。

一件”文字+图形”的组合商标提交后，审查员会把它拆开看：文字部分与在先商标是否近似，图形部分与在先商标是否近似。任何一部分构成近似，依据《商标法》第三十条（不符合本法有关规定或者同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的，由商标局驳回申请），整件申请被驳回。

驳回通知里通常只写”该商标与第 XXXXXXX 号商标近似”，未必说清是文字近似还是图形近似。企业拿到通知往往一头雾水：明明文字是自己造的，怎么会近似？答案常常在图形上。

二、风险是相乘，不是相加

假设文字部分通过率 80%，图形部分通过率 70%。分开申请，两件各自独立审查，最差的结果是丢一件、留一件。

合并成一件，通过率大致是两者的乘积：0.8 × 0.7 ≈ 56%。也就是说，接近一半的概率是两样都拿不到。

这不是数学游戏。图形要素的近似判断比文字更主观——一个圆形轮廓、一条弧线、一种配色关系，都可能被认定为近似。而文字只要是自己造的、且没被占用，通过率通常更高。

把通过率高的要素和通过率低的要素绑在一件申请里，等于让高通过率的那部分替低通过率的那部分承担风险。

三、分开注册最实际的好处：使用自由

这一条比”提高通过率”更重要，也更容易被忽略。

《商标法》第四十九条第一款规定：商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方市场监督管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。

“自行改变注册商标”在实务中包含改变注册图样的构成。也就是说：

• 只注册了组合商标（文字+图形），实际使用时只打文字、不打图形，属于改变注册商标。轻则被责令改正，重则面临撤销风险。
• 反过来，文字和图形分开注册，两部分各有独立权利，实际使用中可以单独用文字、单独用图形、也可以组合使用，怎么排都不越界。

现实里企业的实际用法是什么？门头是图形+文字，包装上只印文字，官网上图形单独用，宣传物料又是另一种组合比例。只注一件组合商标，这些用法全在灰色地带；分开注册，全部合规。

四、只注组合商标的三个坑

第一个坑：撤三时举证困难。 《商标法》第四十九条第二款规定，注册商标没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销。答辩时提交的使用证据，必须能对应注册图样。注册的是组合商标，实际只用了文字，这类证据的证明力会被大幅削弱——审查实践中，使用证据与注册图样差异过大，可能不被采信。

第二个坑：维权范围变窄。 组合商标的保护范围，通常被解释为”整体”。别人只抄你的文字、不用你的图形，主张近似时需要论证整体视觉效果近似，难度高于一件纯文字商标直接被抄袭。分开注册的文字商标，维权时可以直接比对文字，路径短得多。

第三个坑：后续扩展受限。 想把图形单独用在另一个类别，或者把文字授权给关联公司单独使用，组合商标做不到拆分授权。分开注册的每一件都是独立资产，可以单独许可、单独转让、单独续展。

五、成本账：多花的是小钱

目前通过商标局网上申请，一个类别指定 10 个商品/服务项目以内，官费为 270 元，超出部分按项加收；委托代理机构的另计代理费。

一件组合商标 = 1 件的费用。分开注册（文字一件、图形一件）= 2 件的费用。

差额就是一件的官费加代理费。相对于驳回后重新申请、复审（300 元官费加代理费）、或者被迫改名重做全套物料的成本，这笔钱很小。

一个实际场景：企业花在设计、印刷、门头、包装、宣传册上的钱，通常远超商标申请费。而商标一旦被驳回或被迫放弃，这些物料要么报废、要么在侵权风险下继续使用。省下的几百块，对应的是几万块的返工。

六、已经被部分驳回时，还有一条补救路径

《商标法实施条例》第二十二条第二款规定：商标局对一件商标注册申请在部分指定商品上予以驳回的，申请人可以将该申请中初步审定的部分申请分割成另一件申请，分割后的申请保留原申请日期。

这条规则解决的是”部分商品被驳回”的情形——比如指定了 10 个项目，其中 3 个被驳回，可以把通过的 7 个分割出来先推进注册，被驳回的部分单独走驳回复审。

但要注意，分割只处理商品项目的分割，不处理要素的分割。一件”文字+图形”的组合商标被整体驳回，不能通过分割把它拆成文字一件、图形一件——要素是绑定的。要拆，只能重新申请。

这也是为什么”一开始就分开申请”是唯一能在要素层面获得灵活性的做法。

七、什么情况下可以只注一件组合商标

不是所有情况都必须拆开。以下情形打包申请是合理的：

• 要素已经稳定、且图形是独创性很高的设计，近似风险低。
• 预算极度有限，且品牌刚起步、可以接受后续调整。
• 组合本身才是识别主体，比如文字是通用词、靠图形组合形成显著性。
• 防御性布局：主品牌已经分开注册完毕，再申请一件组合商标作为整体防御，成本可承受，属于加分项而非基础项。

反过来说，如果文字是核心品牌名（要被长期叫出来、搜出来），图形是重要识别元素，两者都打算长期使用，那就应当分开注册。

八、几个常被问到的问题

分开注册之后，能不能组合在一起用

能。文字商标和图形商标各自有独立权利，组合使用不构成对任一注册商标的”自行改变”——因为你是把两件独立的注册商标放在一起使用，不是改变了某一件的注册图样。这是分开注册最大的实用价值。

图形部分要不要同时做著作权登记

建议做。《商标法》第三十二条规定，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利。著作权属于在先权利之一。完成美术作品著作权登记后，一方面可以在自己图形被他人抢注时作为在先权利依据提出异议或无效宣告，另一方面也能在遭遇他人主张时提供创作时间证据。登记成本很低，是性价比最高的补充动作。

组合商标被驳回了，文字部分还能救吗

要看驳回理由。如果驳回仅因图形部分近似，文字部分本身没有问题，可以：(1) 单独提交文字商标申请（重新排队，取得新的申请日）；(2) 对原申请提驳回复审，但同时补交一件纯文字申请作为兜底。两条路并行是常见做法，因为复审周期长，而市场等不起。

注意：重新申请会失去原申请日，如果这期间有人申请了相同文字，就会陷入被动。所以时间上要尽早。

一件商标注册下来，是不是所有类别都受保护

不是。商标保护按类别划定，一个类别一次申请。跨类别使用需要另行申请。这也是”分开注册”逻辑的另一面：同一类别内拆要素，不同类别再各申请一次。

九、一处容易被忽略的实务细节

很多企业分开注册了文字和图形，实际使用时却把两者做成一个固定组合图，且这个组合图与任何一件注册图样都不完全一致——比如文字字体做了变形、图形加了外框、两元素的比例和间距固定下来。

这种用法本身不违法，因为它是在使用两件注册商标的组合。但如果这个组合图被长期作为独立标识使用（出现在包装主视觉、门头主标位置），并且形成了独立识别，他人可能就这个组合图申请商标。到那时，你能主张的是两件分开的注册商标，而不是这个组合整体的权利。

稳妥的做法是：核心要素分开注册（基础），整体组合再补一件（防御）。基础权利保证可用性和维权路径，防御注册覆盖整体视觉。预算有限时，先做基础，后补防御。

延伸阅读

• 商标注册流程与类别选择：商标注册
• 商标被他人抢先申请：商标被抢注了怎么办
• 注册后的维持与使用证据：商标撤三：为什么拿不出证据

合规说明

本文依据《中华人民共和国商标法》（2019年修正）、《中华人民共和国商标法实施条例》、《商标审查审理指南》等公开文件整理。商标审查为个案判断，近似认定、驳回复审结果以商标局、商标评审委员会的审查结论为准；官费标准以商标局现行公示为准。本文不构成针对特定商标的法律意见。

商标图样近似判断、类别与要素的组合策略，属于需要结合具体设计做前置核对的事项。企业如需结合自身品牌设计方案评估注册路径，可联系中顺合德企业服务（深圳）有限公司咨询对应办理方案。